需求下行 競爭加劇 產(chǎn)品升級結(jié)構(gòu)調(diào)整提速

工信部電子信息司消費電子處處長曲曉杰表示，中國已經(jīng)成為全球最大的消費電子制造國、使用國和銷售國，已經(jīng)形成全球最強的消費電子產(chǎn)業(yè)鏈。國內(nèi)正在從OEM向ODM再向自主品牌轉(zhuǎn)變。未來我國將推動超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，豐富終端產(chǎn)品，突破行業(yè)壁壘，推動超高清面板產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，拓展超高清視頻應(yīng)用渠道。

縱觀2017年電視行業(yè)，由于上游面板供需緊張，對下游產(chǎn)業(yè)帶來一系列的壓制，一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為，銷售市場愈加“壓力山大”。一方面，電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響，產(chǎn)品不得不漲價；另一方面，消費需求低迷，又逼迫要求電視機降價，生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈，艱難度日，直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機企業(yè)利潤大幅縮水。低迷的市場環(huán)境、緩慢的增長，帶來的是彩電業(yè)更慘烈的競爭。這其中，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓，傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%。

2017下半年，國內(nèi)彩電市場沒有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象，產(chǎn)品銷量相比2016年沒有明顯超越，但是銷售額普遍上漲，市場環(huán)境逐漸趨于正常，以O(shè)LED、量子點、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品進入了更為激烈的市場爭奪戰(zhàn)。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，彩電市場升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放。《2017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》表明，顯示技術(shù)革新是驅(qū)動彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是未來電視行業(yè)利潤提升的重要方向。

大屏電視消費趨勢清晰 激光電視以黑馬之勢入席

2017年,“窄邊框”、“全面屏”等黑科技關(guān)鍵詞登上年度熱搜關(guān)鍵詞，尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣點，產(chǎn)品定位和消費市場需求之間達成默契。《2017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》指出，2017年中國平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場推廣方向趨同，消費者期望更換電視尺寸主要集中在50～60英之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點；消費者購買電視的預(yù)期價格集中在3000～10000元之間，而隨著國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，平均產(chǎn)品價格有望繼續(xù)走低。

在賣場中，激光電視吸引越來越多的人，并出現(xiàn)在消費者的選擇范圍內(nèi)，開始出現(xiàn)顯著增長。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2017年1～6月，量子點、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數(shù)較低，但激光電視增勢強勁，不僅在行業(yè)銷量整體疲軟的情況下實現(xiàn)了逆勢上揚，在與其他兩大新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的較量中，也顯示出了一種不可忽視的競爭力。

對此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優(yōu)勢，可充分滿足電視市場大屏化的需求。2017年是激光電視實現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年，2018年，借助世界杯營銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>

政策和市場雙聚焦 人工智能電視將普及

黨的十九大工作報告中提出，要推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合。為深入貫徹十九大精神，工信部于近日印發(fā)了《促進新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018~2020）》，切實推動人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。在彩電制造領(lǐng)域，人工智能熱潮早已經(jīng)拉開帷幕。由中國電子商會和京東家電共同發(fā)起的“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，也將在技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用突破、市場推廣等方面助力人工智能技術(shù)與電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

同時，《2017年中國電視消費及2018趨勢預(yù)測報告》指出，雖然人工智能電視將迎來市場規(guī)模快速增長，但也應(yīng)認識到，目前人工智能技術(shù)應(yīng)用仍處于初級階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來潛力巨大。

陸刃波表示，今年是中國彩電行業(yè)遭受的最嚴酷的寒冬，越是低迷的市場環(huán)境，越是將激發(fā)電視品牌之間的競爭，促進產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。而推動彩電行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本是技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)格局升級。與此同時，要完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機制，不僅要技術(shù)高端，還要服務(wù)高端，走向高端轉(zhuǎn)型之路。

文章來源：中國工業(yè)新聞網(wǎng)--中國工業(yè)報