2016年以來(lái)，“建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”寫(xiě)入政府工作報(bào)告，“實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”納入國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要。《中國(guó)制造2025》提出“質(zhì)量為先”的基本方針，將“加強(qiáng)質(zhì)量和品牌建設(shè)”列為九大戰(zhàn)略任務(wù)之一，決定了質(zhì)量和品牌要貫穿于建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的整個(gè)進(jìn)程，要成為部署和落實(shí)各項(xiàng)任務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和重要內(nèi)容。

“十三五”以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院就加快質(zhì)量品牌建設(shè)提出一系列明確要求。2016年，國(guó)務(wù)院部署了“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，把“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”作為從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，提高有效供給質(zhì)量，滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)需要的戰(zhàn)略抓手。2016年底中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)提出“要堅(jiān)持以提高質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力為中心”“加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育更多‘百年老店’，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”來(lái)振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)。2017年的政府工作報(bào)告將“全面提升質(zhì)量水平”作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的五項(xiàng)任務(wù)之一，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”。《質(zhì)量品牌提升“十三五”規(guī)劃》《裝備制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量提升規(guī)劃》《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016~2020年）》相繼發(fā)布實(shí)施。這些舉措彰顯了質(zhì)量品牌建設(shè)在促進(jìn)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)中的作用，引導(dǎo)民間投資打造中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)品牌。

質(zhì)量與品牌代表著產(chǎn)品滿足顧客需求的程度，代表著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。“質(zhì)量為先”本質(zhì)上是顧客需求為先、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為先，體現(xiàn)了“市場(chǎng)決定資源配置”的重要思想。提升質(zhì)量品牌水平、發(fā)揮民間投資的作用，也是我國(guó)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)邁向中高端的一個(gè)戰(zhàn)略舉措。

目前，我國(guó)已形成門(mén)類齊全的產(chǎn)業(yè)體系，200多種產(chǎn)品的產(chǎn)量世界第一，但其中許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式粗放，在世界價(jià)值鏈中還處于中低端。要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型、從中低端邁向中高端，就必須從質(zhì)量著手。特別是在去低端產(chǎn)能、壓縮過(guò)剩產(chǎn)能的過(guò)程中，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)就是一個(gè)重要的門(mén)檻。

從消費(fèi)看，“海淘”等現(xiàn)象的火熱，凸顯出我國(guó)質(zhì)量發(fā)展中存在的“短板”和“痛點(diǎn)”。民營(yíng)企業(yè)的質(zhì)量水平和品牌形象直接關(guān)系到中國(guó)制造的質(zhì)量品牌形象。總體來(lái)看，民營(yíng)企業(yè)規(guī)模小，多數(shù)處于創(chuàng)業(yè)期、成長(zhǎng)期。引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)樹(shù)立以質(zhì)量品牌贏得市場(chǎng)的理念，是培育百年企業(yè)、塑造中國(guó)制造良好形象的重要抓手，也是改善供給結(jié)構(gòu)、滿足人民群眾消費(fèi)需求的一個(gè)戰(zhàn)略舉措。通過(guò)提升質(zhì)量品牌，著力打造“中國(guó)制造”物美價(jià)廉的金字招牌，不僅能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，而且也能得到更多國(guó)外消費(fèi)者的青睞，更深、更廣地融入全球供給體系，從而實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的供需平衡。

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