隨著中國居民人均可支配收入的連年提升，中國社會“新中產(chǎn)”力量的崛起，以及本土化創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)，中國洗碗機市場迎來“天時、地利、人和”的新發(fā)展時代。進入2017年，中國洗碗機產(chǎn)品銷量增幅迎來三位數(shù)的爆發(fā)式增長，一場洗碗機消費普及的“超級臺風(fēng)”正在中國廚電市場的“藍海”洋面形成。

10月12日，“碗若新生 2017中國洗碗機行業(yè)高峰論壇”在北京召開。

洗碗機產(chǎn)業(yè)增速擴容

在宏觀經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)放緩的“新常態(tài)”下，廚電產(chǎn)業(yè)超過兩位數(shù)的平均增幅可謂一枝獨秀；而在廚電產(chǎn)業(yè)格局中，洗碗機品類更是開啟了三位數(shù)的成長模式，一騎絕塵，無出其右。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，中國廚電市場有望突破千億規(guī)模，其中新興廚電品類作為重要組成部分，不僅為整個廚電行業(yè)注入了新鮮的活力，更提升著中國人的生活品質(zhì)。其中，尤以洗碗機為最——“它已成為中國家電行業(yè)增速最快的品類”。

在《2017年中國洗碗機行業(yè)白皮書》中提到，中國洗碗機市場近年來持續(xù)向好。2016年市場零售額達到19.8億元，同比增長104.8%；而截至2017年8月，洗碗機市場零售額已達24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長134.7%。

如果說，洗碗機市場增速迅猛僅是“硬幣的一面”，那么洗碗機家庭保有基數(shù)的增容，則是可喜的另一面。

隨著下半年裝修旺季以及節(jié)慶時段來臨，洗碗機銷量還會沖擊新高；預(yù)計洗碗機產(chǎn)業(yè)全年零售額將實現(xiàn)47.6億元，零售量實現(xiàn)109.7萬臺，市場規(guī)模或?qū)⑼仍鲩L140%。

而伴隨著市場的覺醒，截至今年8月，在售洗碗機品牌數(shù)量已達43家，一年時間內(nèi)新增17個品牌，產(chǎn)品型號也由去年的167個增至229個，市場參與者日益豐富，同時還有后來者不斷躍躍欲試。“現(xiàn)在，大家不擔心洗碗機市場能否崛起，轉(zhuǎn)而擔心是否還能搭上這班列車”，業(yè)內(nèi)人士感觸道。

加碼本土創(chuàng)新市場份額持續(xù)攀升

在“給力”的消費環(huán)境下，洗碗機近年來的市場表現(xiàn)炫目。從2014年起，洗碗機在京東平臺的年均銷售增速超200%，而今年1-9月份，洗碗機在京東平臺銷量同比增長239%。其中，臺式洗碗機以價格和安裝等方面的優(yōu)勢，受眾群體激增，占到整體銷量的41%，整體銷售額的30%；此外，方太水槽式產(chǎn)品以其獨特的“廚房清洗中心”定位，盡管價格較高，但市場份額持續(xù)攀升。

此外，鑒于中國家庭人口較少，且習(xí)慣一餐一清洗，因此在洗碗機的選購上，人群更偏向于6套和8套等小容量產(chǎn)品，此類產(chǎn)品約占京東洗碗機銷量的7成。

而在小容量產(chǎn)品中，免安裝臺式洗碗機成為探路市場的試金石。中國家電協(xié)會副理事長王雷在發(fā)布《2017中國洗碗機行業(yè)白皮書》時表示，本土化的創(chuàng)新是推動洗碗機進入中國家庭的關(guān)鍵因素之一。加入本土化創(chuàng)新元素的免安裝臺式機外形小巧，擺放靈活，適合于小戶型和已經(jīng)裝修過的廚房，同時其價格相對低廉，易于為消費者接受。而通過便捷的線上傳播渠道，商家以眾籌、粉絲節(jié)、聯(lián)合預(yù)售等新玩法吸引受眾，令該類型產(chǎn)品影響力不斷放大。

文章來源：中國工業(yè)新聞網(wǎng)--中國工業(yè)報